Une approche développée par la JICA et expérimentée au Kenya entre 2006 et 2009

C’est une approche qui s’appuie sur des activités qui permettent aux agriculteurs de comprendre les besoins et les exigences du marché à la fois en quantité et en qualité (asymétrie d’information) et permet de soutenir l’autonomisation du producteur. 

C’est donc une approche qui considère l’agriculture comme un business et qui promeut changement de paradigme chez les petits agriculteurs pour passer de posture « Produire d’abord et vendre » à « Produire pour vendre »